Quảng cáo Google Ads là gì? Gợi ý 8+ loại quảng cáo Google Ads phổ biến nhất 2026

Hiện nay có nhiều hình thức quảng cáo Google Ads khiến doanh nghiệp khó lựa chọn phù hợp. AZ Academy tổng hợp 8+ loại quảng cáo Google Ads phổ biến và hiệu quả như Search Ads, Display Ads, Performance Max, Shopping Ads, Video Ads, Demand Gen Ads, App Ads và Discovery Ads, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, tối ưu ngân sách và gia tăng chuyển đổi.

Quảng cáo Google Ads là gì?

Google Ads hay còn gọi là Google Adwords, là nền tảng quảng cáo trả phí theo mô hình PPC của Google. Doanh nghiệp sử dụng để hiển thị quảng cáo trên Google Search, Youtube, Mạng hiển thị, Gmail hay các ứng dụng hoặc website đối tác. Quảng cáo được tính khi có người click vào, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

*Google Ads là nền tảng quảng cáo trả phí theo mô hình PPC của Google*

8+ loại quảng cáo Google Ads phổ biến năm 2026

Quảng cáo tìm kiếm (Google search)

Quảng cáo Tìm kiếm là hình thức quảng cáo trực tuyến trên Google, giúp doanh nghiệp hiển thị quảng cáo ngay trên trang kết quả tìm kiếm khi người dùng nhập từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ. Quảng cáo thường xuất hiện ở vị trí đầu trang hoặc cuối trang, tiếp cận đúng khách hàng đang chủ động tìm kiếm ngay lúc đó.

Lợi ích chính của Quảng cáo Tìm kiếm:

Tăng tỷ lệ click, chuyển đổi cao hơn
Tiếp cận khách hàng tiềm năng chính xác
Đo lường hiệu quả chi tiết với các chỉ số impressions, clicks, CTR, CPC,…

Xem thêm: Tạo chiến dịch quảng cáo Google tìm kiếm với 7 bước cực đơn giản

Quảng cáo mạng hiển thị (Display Network)

Quảng cáo hiển thị cho phép hiển thị quảng cáo dạng hình ảnh, video hoặc rich media trên trang web, ứng dụng di động, và các sản phẩm thuộc Google như YouTube, Gmail, Discover.

Quảng cáo mạng hiển thị mang lại thuận lợi cho bạn trong việc:

Tăng doanh số bán hàng: Sử dụng CTA hấp dẫn kèm hình ảnh, video để thúc đẩy mua hàng trực tuyến hoặc đăng ký.
Tăng mức độ nhận diện: Tạo quảng cáo dễ nhớ, bắt mắt để người dùng biết đến thương hiệu và cân nhắc sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
Mở rộng phạm vi tiếp cận: Tiếp cận người dùng không chỉ trên trang kết quả tìm kiếm mà còn khi họ đang duyệt web, xem video hoặc dùng ứng dụng.
Phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn: Remarketing hiệu quả cho người đã xem quảng cáo trước đó, truy cập website hoặc tương tác với ứng dụng của bạn.

Xem thêm: Thiết lập chiến dịch hiển thị Google Ads với 6 bước đơn giản

Quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing)

Quảng cáo tiếp thị lại là hình thức nhắm mục tiêu đến những người dùng đã từng tương tác với website, ứng dụng hoặc nội dung của bạn trước đó. Quảng cáo sẽ hiển thị lại sản phẩm, dịch vụ mà họ đã xem khi họ đang lướt web, xem video YouTube, dùng Gmail hoặc các ứng dụng khác trong Mạng Hiển thị của Google. Tích hợp AI để tăng tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng đã biết đến thương hiệu.

Mục đích chính là nhắc nhở và khuyến khích khách hàng hoàn tất hành động dang dở, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký hoặc liên hệ. Đây là cách hiệu quả để thu hồi khách hàng tiềm năng đã “bỏ lỡ” cơ hội chuyển đổi.

Một số lợi ích của Remarketing:

Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Nhắm vào khách hàng đã có ý định mua.
Bán chéo và upsell hiệu quả: Gợi ý sản phẩm liên quan, combo hoặc ưu đãi cho khách đã mua trước đó.
Chăm sóc khách hàng: Giữ liên lạc, xây dựng lòng trung thành, nhắc nhở khách quay lại mua sắm định kỳ.
Tiếp cận linh hoạt theo mục tiêu: Tùy chỉnh danh sách remarketing để phục vụ các giai đoạn khác nhau trong phễu marketing.

Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)

Quảng cáo mua sắm hiển thị trang thông tin sản phẩm với hình ảnh, giá cả, tên sản phẩm, tên cửa hàng và các thông tin liên quan. Quảng cáo xuất hiện nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm Google và thẻ Google Mua sắm.

Loại chiến dịch này lý tưởng cho nhà bán lẻ trực tuyến muốn quảng bá sản phẩm trong kho hàng. Ngoài ra, chủ cửa hàng còn có thể sử dụng quảng cáo kho hàng địa phương để thu hút khách đến cửa hàng vật lý gần họ.

Lựa chọn quảng cáo mua sắm mang lại một số lợi ích sau:

Tiếp thị bán lẻ hiệu quả: Sử dụng trang thông tin sản phẩm có hình ảnh hấp dẫn để quảng bá sản phẩm bán lẻ một cách trực quan, giúp người dùng dễ so sánh và quyết định mua.
Tăng khách hàng tiềm năng: Thu hút người dùng mua hàng trực tiếp trên cửa hàng trực tuyến hoặc đăng ký để nhận thêm thông tin, tư vấn.
Thúc đẩy khách hàng đến cửa hàng thực tế: Quảng bá sản phẩm có sẵn tại địa điểm vật lý cho những người dùng ở gần, khuyến khích ghé thăm cửa hàng địa phương.

Quảng cáo video (Video Ads)

Quảng cáo video trong Google Ads cho phép bạn hiển thị quảng cáo dạng video trên YouTube và các trang web, ứng dụng đối tác trong mạng hiển thị video của Google. Hình thức quảng cáo này linh hoạt, có thể tập trung vào tăng nhận diện thương hiệu, tăng tương tác và lượt xem, hoặc thúc đẩy chuyển đổi doanh số tùy theo mục tiêu kinh doanh.

Các loại video chính:

Thúc đẩy lượt chuyển đổi: Tối ưu hóa cho hành động cụ thể, sử dụng Smart Bidding để tăng doanh số và khách hàng tiềm năng.
Tăng cường phạm vi tiếp cận: Mở rộng reach tối đa với ngân sách.
Thu hút lượt xem: Khuyến khích người xem cân nhắc sản phẩm bằng quảng cáo skippable in-stream hoặc in-feed video, tập trung vào lượt xem và engagement.
Quảng cáo theo trình tự: Kể chuyện thương hiệu qua loạt video theo thứ tự logic, giúp dẫn dắt người xem qua phễu marketing.

Quảng cáo Email (Gmail Ads)

Quảng cáo Email là hình thức quảng cáo đặc biệt trong Google Ads, hiển thị dưới dạng email quảng cáo trong hộp thư đến Gmail, chủ yếu xuất hiện ở hai tab Promotions và Social. Khi người dùng nhấp vào, quảng cáo sẽ mở rộng giống như một email thông thường, cho phép hiển thị nội dung chi tiết hơn, hình ảnh, nút kêu gọi hành động và dẫn thẳng đến trang đích.

Hình thức này phù hợp với các doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách cá nhân hóa, ít xâm phạm, đặc biệt là những người thường xuyên kiểm tra và làm việc qua email.

Quảng cáo thông minh (Smart)

Quảng cáo Thông minh là giải pháp đơn giản giúp doanh nghiệp xuất hiện trên Google vào các khoảnh khắc quan trọng, sử dụng công nghệ AI tiên tiến để tự động tối ưu hóa theo mục tiêu như tăng cuộc gọi, lượt ghé thăm cửa hàng, nhận diện thương hiệu hoặc hành động trên website. Quảng cáo chỉ tính phí khi có lượt nhấp hoặc xem đủ thời lượng, giúp tiết kiệm chi phí hiệu quả.

Lợi ích nổi bật của Quảng cáo thông minh:

Thiết lập nhanh chóng: Hoàn tất chỉ trong 15 phút với AI tự động cải thiện hiệu suất theo thời gian.
Chi phí tối ưu: Chỉ trả tiền cho lượt nhấp hoặc xem đủ thời lượng, tránh lãng phí ngân sách.
Không cần quản lý liên tục: Google AI tự động điều chỉnh và tối ưu hóa targeting, nội dung và hiệu suất toàn bộ chiến dịch.
Phạm vi tiếp cận rộng: Hiển thị trên Google Tìm kiếm, Maps, Gmail, YouTube và mạng đối tác của Google.
Nhắm mục tiêu linh hoạt: Tiếp cận khách hàng theo khu vực địa lý bạn chọn, kết hợp với dữ liệu nhân khẩu học và hành vi tìm kiếm.

Xem thêm: Hướng dẫn thiết lập chiến dịch thông minh Google ads với 7 bước đơn giản

Quảng cáo ứng dụng toàn cầu (Apps)

Quảng cáo ứng dụng toàn cầu giúp bạn quảng bá ứng dụng di động để tìm kiếm người dùng mới và tăng doanh số trong ứng dụng. Loại quảng cáo này sử dụng dữ liệu từ ứng dụng của bạn để Google AI tự động tối ưu hóa quảng cáo, hiển thị trên nhiều kênh như Mạng Tìm kiếm, Google Play, YouTube, khám phácũng như nhiều trang web và ứng dụng trong Mạng Hiển thị.

Lợi ích nổi bật:

Quảng bá ứng dụng hiệu quả: Tăng số lượt cài đặt, lượt tương tác và lượt đăng ký cho ứng dụng di động của bạn.
Tiếp thị đa kênh tự động: Giới thiệu ứng dụng trên Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị, Google Play và YouTube chỉ trong một chiến dịch duy nhất.
Dễ thiết lập và quản lý: Google AI tự động xử lý mục tiêu, đặt giá thầu và tạo quảng cáo để đạt hiệu suất tối ưu, phù hợp cho cả người mới bắt đầu.

Xem thêm: Hướng dẫn chạy quảng cáo Google Ads cho người mới bắt đầu từ A-Z

Cách lựa chọn chiến dịch quảng cáo phù hợp với mục tiêu Marketing

Để tối ưu hiệu quả các loại quảng cáo Google Ads phù hợp với mục tiêu Marketing, bạn nên áp dụng mô hình phễu AIDA nhằm tiếp cận và tác động đúng khách hàng tiềm năng ở từng giai đoạn trong hành trình mua hàng.

Giai đoạn 1: Nhận biết

Mục tiêu: Thu hút sự chú ý và xây dựng nhận diện thương hiệu với đối tượng rộng. Các chiến dịch phù hợp:

Demand Gen: Sử dụng định dạng video để tiếp cận tự nhiên, tạo ấn tượng mạnh mẽ trên YouTube, Discover và Gmail.
Video Ads vàDisplay Ads: Tăng reach, xây dựng brand awareness và khơi gợi nhu cầu ban đầu.

Giai đoạn 2: Cân nhắc

Mục tiêu: Giữ chân khách hàng, duy trì sự quan tâm và thúc đẩy họ cân nhắc sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Chiến dịch thích hợp cho giai đoạn này là Performance Max: Tự động phủ sóng toàn bộ hệ sinh thái Google với AI tối ưu hóa, giúp duy trì tiếp cận đa kênh mà vẫn kiểm soát chi phí chuyển đổi hiệu quả.

Giai đoạn 3: Hành động

Mục tiêu: Thúc đẩy quyết định mua hàng từ khách hàng đã sẵn sàng.

Hai chiến dịch phù hợp ở giai đoạn 3 :

Search Campaigns: Hiển thị quảng cáo văn bản chính xác khi người dùng chủ động tìm kiếm từ khóa liên quan, mang lại ý định mua cao nhất và tỷ lệ chuyển đổi vượt trội.
Shopping Ads: Hiển thị sản phẩm kèm hình ảnh, giá cả trực tiếp trên Google Search và tab Shopping, lý tưởng cho e-commerce thúc đẩy mua hàng ngay lập tức.

Việc áp dụng đúng các loại quảng cáo Google Ads theo từng giai đoạn AIDA giúp tối ưu ngân sách, tăng tỷ lệ tiếp cận chất lượng và nâng cao hiệu quả chuyển đổi tổng thể cho chiến dịch marketing của bạn.

FAQ

Doanh nghiệp nên bắt đầu Google Ads với loại quảng cáo nào?

Doanh nghiệp mới nên bắt đầu với Quảng cáo Tìm kiếm vì đây là lựa chọn tối ưu nhất chỉ hiển thị khi người dùng chủ động tìm kiếm từ khóa liên quan, sẵn sàng mua, tỷ lệ chuyển đổi cao, đo lường chính xác click, CTR, Quality Score, CPC, CPA, ROAS,… phù hợp đa dạng mô hình kinh doanh dịch vụ, sản phẩm cạnh tranh, e-commerce, local business.

Có nên kết hợp nhiều loại quảng cáo Google Ads trong cùng một chiến dịch?

Không nên kết hợp nhiều loại quảng cáo trong cùng một chiến dịch. Mỗi chiến dịch trong Google Ads chỉ được thiết kế để chạy một loại chiến dịch. Nếu kết hợp nhiều quảng cáo vào một campaign, hệ thống sẽ không cho phép hoặc sẽ tự động chuyển sang loại mặc định, dẫn đến mất kiểm soát và hiệu suất kém.

Lý do không nên kết hợp trong cùng một campaign:

Mỗi loại chiến dịch: Có mục tiêu, bidding strategy, targeting và định dạng quảng cáo riêng biệt.
Bidding và ngân sách: Bị lẫn lộn dẫn đến khó kiểm soát chi phí, dễ lãng phí ngân sách vào loại kém hiệu quả.
Đo lường và tối ưu trở nên phức tạp: Không rõ loại nào đang mang lại chuyển đổi, khó phân tích dữ liệu.
Hiệu suất tổng thể giảm: Google khuyến cáo mỗi campaign chỉ tập trung một mục tiêu và một loại quảng cáo để AI học và tối ưu tốt nhất.

Những sai lầm thường gặp khi lựa chọn loại chiến dịch Google Ads?

Những sai lầm thường gặp khi lựa chọn chiến dịch Google Ads có thể khiến bạn vô tình lãng phí ngân sách nếu không nắm vững kiến thức cơ bản. Dưới đây là các sai lầm phổ biến mà nhiều người mới bắt đầu hay mắc phải, dẫn đến hiệu suất kém, chi phí cao và ít chuyển đổi.

Trải nghiệm trang đích không liên quan: Trang đích không khớp với nội dung quảng cáo hoặc từ khóa, khiến người dùng click vào rồi thoát ngay lập tức.
Sai lầm trong lựa chọn từ khóa: Nhóm quảng cáo chứa quá nhiều từ khóa không liên quan hoặc quá rộng, khiến quảng cáo hiển thị cho truy vấn không đúng ý định người dùng.
Không sử dụng từ khóa phủ định: Không thêm negative keywords, quảng cáo bị hiển thị cho các tìm kiếm không liên quan, gây lãng phí click và ngân sách vào traffi.
Chỉ sử dụng một mẫu quảng cáo cho nhóm quảng cáo: Chỉ dùng 1-2 Responsive Search Ads mà không tạo nhiều biến thể, khiến Google AI không thể test và chọn phiên bản tốt nhất.
Không đo lường hiệu quả chiến dịch: Không thiết lập conversion tracking, không biết click nào thực sự mang lại chuyển đổi, không xác định được chiến dịch nào hiệu quả.

Ví dụ:

Bạn bán khóa học tiếng Anh online nhưng chạy chiến dịch Search với từ khóa “học tiếng Anh miễn phí” (không phủ định), trang đích là trang chủ chung chung, chỉ dùng 1 mẫu quảng cáo duy nhất và không theo dõi chuyển đổi. Kết quả: hàng nghìn click nhưng hầu như không ai đăng ký, ngân sách 10 triệu/tháng bay sạch mà không có doanh thu.

Tóm lại, với 8+ loại quảng cáo Google Ads như Search, Display, Remarketing, Shopping, Video, Gmail, Smart, App,.. trên, giúp doanh nghiệp phủ sóng toàn bộ phễu AIDA từ nhận biết thương hiệu đến thúc đẩy hành động mua hàng.

Tuy nhiên, nếu bạn muốn nắm vững cách áp dụng đúng các loại quảng cáo này, tránh lãng phí ngân sách và tăng ROAS sau vài tuần, hãy đăng ký khóa học Google Ads tại AZ Academy. Chúng tôi mang đến các khóa học thực chiến, hỗ trợ giảng viên giàu kinh nghiệm. Đăng ký ngay hôm nay để không bỏ lỡ cơ hội chạy quảng cáo hiệu quả, sinh lời bền vững cho doanh nghiệp của bạn.

Xem thêm:

Đăng ký ngay khóa học Google Ads!

Quảng cáo Google Ads là gì? Gợi ý 8+ loại quảng cáo Google Ads phổ biến năm 2026